「モバイルマーケティング最前線」

翔泳社さんのMarkeZine編集部発行の「モバイルマーケティング最前線」を読了。

モバイル・マーケティング最前線 (BOOKMARK 001)

PCでのWebマーケティングの基本フレームを理解しているネット担当者が

「モバイルマーケティングとは、どういうことなのか」
「どういう特徴を持っているのか」

を知り、次の一手を考えるというケースではとても参考になる。
とくに

• モバイルでのキーワードマーケティング、
• モバイルでの効果測定の基本知識と考え方、
• モバイルSEOに関する基本的な知識

などは、とてもわかりやすく（読みやすく）まとめられており、
「教科書」として使えるだろう。

ネットの世界は動きが速いため、書籍化されたすぐ後から
紹介されているノウハウが古びてしまうということがままある。
WEBマーケティング関連書籍が避けて通ることのできない部分であり、
とくに動向がころころ変わるモバイルでは編集者泣かせの問題だ。

たとえば本書でも、発売直前に話題となった
青少年を対象にしたフィルタリングの問題には触れられていないし、
アクセス解析の問題のひとつとして
「DoCoMoは認証IDを勝手サイトには非公開」
という点が挙げられている
（先日、公開されるという報道があった）。

しかしWEBメディア「MarkeZine」を持っているという点で強みがある。
本書で一通りの基本知識を理解したら、
MarkeZineサイトで最新情報をアップデートする、
という使い方をおススメしたい。

翔泳社さんは企業を挙げてモバイルマーケティングへの取り組みを強化しているように見える。
「MarkeZine」では、「モバイルチャネルというコーナーをつくって情報発信をしている。
また、mobidecというモバイル業界イベントを開催していたり
（mobidec2007ではキャリアの方針レポートの仕事をさせていただいた）、
なにより、モバイル通販の分野で↓この良書を発行している。

モバイル大変革時代のケータイ通販ビジネス

この動きがさらに今後、盛り上がってゆくのを期待。
本書も売れるといいなあ。